說起“廣告猛人”一詞幾乎成了葉茂中的代名詞。的確葉大俠在廣告界摸爬滾打十多年，雖是老人卻越戰(zhàn)越勇，榮譽不斷，創(chuàng)意疊出，實為業(yè)界楷模，更是后輩們的領路人。

      葉茂中火了，非議也來了。各種爭議紛擾，葉大俠自巋然不動，毅然“坐如鐘，站如松”任他“雨打風吹去”，仍在“叢中笑”。

      當然作為廣告人要正確看待“葉茂中現(xiàn)象”：他的眾多優(yōu)點，是我們應汲取的營養(yǎng)成分；他的短視之處，又是我們應回避的美麗陷阱。

      那么葉茂中身上有什么值得我們這些后輩們學習的？請看葉茂中似的“廣告猛人”必備的“四大內(nèi)功”。

     “生活就像一場戰(zhàn)斗，誰都可能暫時失去勇氣，要改變自己，先改變自己，男人就要對自己狠一點�！�

      這是葉茂中公司拍攝的，由李連杰演繹的柒牌男裝廣告。說實在的，這種感染力極強的廣告語是他發(fā)自內(nèi)心的人生獨白。

      去過葉公司的人估計都會被刷在墻上的他的人生格言所震撼——人生總有幾個關鍵時刻，對生命負責的態(tài)度就是玩命。

      葉大俠一直在拼命，這是業(yè)內(nèi)共知的事實。許多好友形象地稱他是“睡在行軍床上的廣告人”，走到哪兒睡在哪兒。要是不出差的話，他就扎營在辦公室：不是專心看書，就是拼命寫作；不是熬夜思考，就是撓頭創(chuàng)意，累了就在行軍床上小憩一會兒，據(jù)說兩張行軍床都被他睡壞了。

      的確廣告業(yè)是高速奔跑的行業(yè)，往往是企業(yè)的貨賣不動或出現(xiàn)問題時他才想起你，讓你趕緊去救火。這時已十萬火急了，企業(yè)急，廣告人也急，急著出創(chuàng)意，急著趕活兒，要不拼命，怎么可能讓客戶放心，讓自己滿意。

      前英特爾主席和CEO安迪.格魯夫有個著名的黃金法則——只有偏執(zhí)狂才能生存。

      這句話說的很好，廣告人就需要這種偏執(zhí)的精神：瘋狂的執(zhí)著，不屈不撓的斗志和“我能”的自信。

      廣告人之于廣告，就像牛郎之于織女，除了愛戀還是愛戀。若是想著在這個行業(yè)撈點油水就開溜，那還是趁早少打廣告的注意，小心被玩死。

      還得說葉茂中，要不找誰要有力的“證明”呢？他的偏執(zhí)已修煉到“自戀”的地步。對某個創(chuàng)意要是不滿意的話，他會大發(fā)雷霆，摔資料掀桌子，偶爾還用頭撞墻來發(fā)泄心中的“憤怒”，然后重頭來過。他有時坐在辦公室里想不出好的創(chuàng)意就不吃不喝，時不時的還揚言“想不出來，我就坐死在這里”，一次竟從中午坐到了第二天早上。

      葉大俠從來不用找客戶，都是企業(yè)提著大捆的錢來找他，這是葉茂中另一個神秘地方。他也從來不參與比稿，要是那家企業(yè)想破個例，他會干脆利落地送上“拜拜”。對他來說這不是狂妄，而是偏執(zhí)的自信。一次，某廠家沒看上他的創(chuàng)意，他就蹲在廠里的花園，揚言要絕食。過了好長時間，書記廠長等領導過來，怕鬧出人命，就勸他回去。。。。。。最后還是書記說了，“人家那么自信，要不咱們再商量商量，權當救他一命吧”。就這樣，葉爭取到了一次寶貴的機會，終于把他們說服了。后來這個創(chuàng)意真打開了消費者的心智大門，市場反應還不錯。

      總之廣告人要對自己偏執(zhí)，要對廣告創(chuàng)意偏執(zhí)，還要對自己的信念偏執(zhí)。當然葉的“自殘”行為不可取，但他偏執(zhí)的追求和執(zhí)著的信念是同仁們效仿的模板。

      廣告界流行著一句話，“誰要是不能把自己弄出名，就甭指望他把企業(yè)捧紅”。因此不少廣告人都屁顛屁顛地忙著推銷自己，至少也得讓企業(yè)知道還有這么個人不是。

      我估計這話是從葉茂中那廝口中傳出來的，應該說他推銷自己是業(yè)界出了名的，也是無人能及的。那我們還是謙虛些，學習茂中好榜樣才對。

     葉茂中的符號就是在公共場所永遠摘不下來的帽子。有個笑話說是葉去某大學演講，午休后趕時間竟忘了戴帽子，臺下一哥們當場質(zhì)疑地問他是不是葉茂中。的確帽子成了葉個人品牌的符號，能顯示出他的與眾不同和個性。連他的好友曾朝暉也受感染蓄起了胡子，作為自己的個人符號。

     現(xiàn)在如果那位廣告人還沒有自己的個人品牌符號，是不是得找一個了。畢竟將營銷融入骨髓的廣告人是很難超越的。你看穆華林這頑童只接觸了幾個廣告，就迫不及待地給自己來個“陰陽策劃穆先生”的定位，將少白頭這個先天優(yōu)勢發(fā)揮得淋漓盡致。

     葉茂中是寫成名的，現(xiàn)在已經(jīng)出了12本書，本本暢銷，本本被初學廣告的人奉為圣經(jīng)，反復學習，甚至精彩之處都能背誦出來。

     在書中，其行云流水的文筆，活潑生動的語言還有一針見血的論點無不讓人有流連忘返的誘惑。

     其實這種傳播對廣告人來說是必須的：一則寫東西是對自己實踐及認識的總結，也是一種學習；二則可以將觀點呈現(xiàn)出來，若有反響，日積月累就能成名。有了名氣還愁沒有客戶嗎？

     葉茂中的口才好，說話還有包袱，有時讓人捧腹不已。他經(jīng)常云游各地講學，“賣弄”自己的才華，展示自己的形象。幾乎每次演講都反應強烈，聽完后，許多赤誠的老板爭著搶著請之簽名或合影留念。

     這是傳播的魅力。老板聽后感覺講得太OK了，就請做策劃，生意不就來了。

      廣告人和醫(yī)生類似，都是治病，不同的一個是治人，一個是治企業(yè)。

      醫(yī)生嗎，都稱之為“白衣天使”，救死扶傷是他的責任；廣告人拿人錢財，肯定得替人消災。

     有些廣告人不講信用，竟騙了企業(yè)的錢。這是什么？這是廣告界那鍋湯里的老鼠，竟給廣告人抹黑。

     行有行規(guī)，道有道義，廣告人得承擔自己的責任。葉茂中在這點上也是值得大家學習的。他剛出道時，在上海某廣告公司工作。公司派他到揚州談客戶，他去了一嘗那家企業(yè)生產(chǎn)的飲料就勸老板別做了，因為直覺告訴他那個沒市場。老板后來反復論證了一下，果然停了那個產(chǎn)品。葉回去后，公司的人罵的不少，“叫你去談客戶，你倒好，別人要做廣告你竟讓人家別做了”。那老板對葉印象深刻，而葉公司的第一個客戶就是那家企業(yè)，是老板主動找上門的。這是好人有好報吧！

     還有一個故事也值得回味一下。說是葉給柒牌拍“李連杰篇”廣告時，企業(yè)為了省成本，想把一支廣告片剪成三個。這可難為葉大俠了，他只好將廣告腳本反復修改把三個創(chuàng)意揉合在一支廣告片里，還不能讓李連杰發(fā)現(xiàn)。那天拍了一下午，李看出了蹊蹺從葉的身后走過來給了他一掌，甩了句“我看這個廣告片能剪成三個吧”就扭頭跑了。葉事后風趣地說：“挨了李連杰一掌挺幸運的，因為全國能被他打的沒幾個。”

     不管你承不承認葉茂中都是中國營銷里程的一段傳奇，是中國本土營銷實戰(zhàn)的集大成者。如此英雄人物，大俠風范的廣告猛人能不能復制呢？那不管怎樣還是從葉大俠身上總結的這四大內(nèi)功修煉起。

     哥們，都加把勁！葉茂中，我們來了！